簡(jiǎn)介資料：袁岳（），袁岳博士，零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)。研究和著述集中于工商管理領(lǐng)域的品牌管理、系統(tǒng)營(yíng)銷體系、內(nèi)部管理轉(zhuǎn)型、領(lǐng)導(dǎo)力塑造、危機(jī)管理、終端管理、營(yíng)銷研究方法論。 其研究致力于傳媒和政府多個(gè)方向。另外，他以自己的見(jiàn)解為年青人寫(xiě)的各種文章和書(shū)籍，深受大眾喜愛(ài)。 個(gè)人經(jīng)歷 1992年創(chuàng)辦零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)，任董事長(zhǎng)兼總裁。 社會(huì)活動(dòng)家，為美國(guó)卡內(nèi)基國(guó)際和平中心、中美貿(mào)易全國(guó)委員會(huì)、英國(guó)牛津大學(xué)、日本《日中經(jīng)濟(jì)新聞》等機(jī)構(gòu)提供講題。 同時(shí)擔(dān)任《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》《商務(wù)周刊》《銷售與市場(chǎng)》等多家媒體的專欄作家和主持人。 社會(huì)工作 歐洲民意與市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)中國(guó)（北京）代表 中國(guó)市場(chǎng)研究業(yè)協(xié)會(huì)（CMRA）副會(huì)長(zhǎng)兼公共關(guān)系委員會(huì)主任委員； 奧組委發(fā)展戰(zhàn)略顧問(wèn)； 清華大學(xué)公共管理學(xué)院客座講授，學(xué)院發(fā)展戰(zhàn)略顧問(wèn)； 西南交通大學(xué)兼職教授； 南開(kāi)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院MBA兼職導(dǎo)師。 第一財(cái)經(jīng)頻道《頭腦風(fēng)暴》節(jié)目主持人 教育背景 2004年 北京大學(xué)社會(huì)學(xué)博士； 袁岳2001年 美國(guó)哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院MPA 1988年 免試進(jìn)入西南政法大學(xué)，獲取法學(xué)碩士； 1985年 南京大學(xué)法學(xué)學(xué)士； 1981年 新豐中學(xué)。 授課經(jīng)歷 為多家美國(guó)著名思想庫(kù)、知名大學(xué)、國(guó)際關(guān)系機(jī)構(gòu)提供常規(guī)講座。 1.關(guān)于中國(guó)私營(yíng)經(jīng)濟(jì)的跟蹤研究(1992-1995年)，擔(dān)任項(xiàng)目主持人，項(xiàng)目由中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部與中華全國(guó)工商聯(lián)聯(lián)合委托。 2.關(guān)于中國(guó)流動(dòng)人口的長(zhǎng)期研究(1994-2000年)，擔(dān)任項(xiàng)目主持人，本項(xiàng)目包含了中國(guó)國(guó)內(nèi)流動(dòng)人口的生活方式、組織化程度、社區(qū)管理模式、歷史上中國(guó)國(guó)內(nèi)移民融合模式、流動(dòng)人口中的特殊群體(乞丐、流浪兒童、婦女與兒童)等課題。項(xiàng)目受美國(guó)基金會(huì)長(zhǎng)期支持。 3.關(guān)于中國(guó)城市市民對(duì)通貨膨脹的心理承受能力研究(1993-1996年)，擔(dān)任項(xiàng)目主持人，與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局綜合司合作。 4.中國(guó)城市投資環(huán)境評(píng)估研究(1994-1999年)，擔(dān)任項(xiàng)目主持人。本項(xiàng)目由香港粵港集團(tuán)與日本《日中經(jīng)濟(jì)新聞》社資助。 5.聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)(UNICEF)援華項(xiàng)目評(píng)估(1994-1999年)，擔(dān)任主要評(píng)估顧問(wèn)，先后對(duì)UNICEF援助中國(guó)民政部、全國(guó)婦聯(lián)、中國(guó)殘疾人基金會(huì)、衛(wèi)生部的10多項(xiàng)項(xiàng)目進(jìn)行了實(shí)地評(píng)估。 6.中國(guó)城市勞動(dòng)力職業(yè)變遷史研究(1992-1996年)，擔(dān)任項(xiàng)目主持人。本項(xiàng)目由世界銀行支持，與美國(guó)夏威夷大學(xué)(Calla Weimer)教授合作。 7.中國(guó)通訊市場(chǎng)研究(1994-1999年)，曾先后擔(dān)任由Ericsson、Motorola、Chinacom、China Unicom等委托的移動(dòng)電話、尋呼機(jī)、數(shù)據(jù)通訊、電訊服務(wù)方面10余個(gè)大型專題研究。 研究方向 研究和著述集中于工商管理領(lǐng)域的品牌管理、系統(tǒng)營(yíng)銷體系、內(nèi)部管理轉(zhuǎn)型、領(lǐng)導(dǎo)力塑造、危機(jī)管理、終端管理、營(yíng)銷研究方法論其中尤其是定性研究方法。 傳媒研究 曾擔(dān)任大陸重要新興媒體《南方周末》（廣州）、《北京青年報(bào)》（北京）、CCTV-2的受眾定位研究的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，是CCTV的商務(wù)與經(jīng)濟(jì)節(jié)目的主要研究顧問(wèn)； 政府研究 :包括北京、上海、天津等地方政府和中央政府民政、社會(huì)福利、外資管理等部門的專項(xiàng)咨詢項(xiàng)目的顧問(wèn)，曾負(fù)責(zé)包括中國(guó)市長(zhǎng)測(cè)評(píng)、城市開(kāi)發(fā)區(qū)投資環(huán)境評(píng)估等在內(nèi)的重要項(xiàng)目。 《營(yíng)銷思維突破與實(shí)戰(zhàn)》各講 主要內(nèi)容： 第一講 品牌營(yíng)銷的三元結(jié)構(gòu)（一） 1、營(yíng)銷研究的現(xiàn)狀 2、營(yíng)銷的三元結(jié)構(gòu)概述 第二講 品牌營(yíng)銷的三元結(jié)扣（二） 1、產(chǎn)品研發(fā)的“需求--技術(shù)--形式模型” 2、產(chǎn)品的三源研究--關(guān)聯(lián)產(chǎn)品影響（上） 第三講 品牌營(yíng)銷的三元結(jié)構(gòu)（三） 1、產(chǎn)品的三源研究--關(guān)聯(lián)產(chǎn)品影響（下） 2、產(chǎn)品的三源研究--競(jìng)爭(zhēng)新品刺激 3、產(chǎn)品的三源研究--內(nèi)在需求碎片 第四講 品牌營(yíng)銷的三元結(jié)構(gòu)（四） 1、產(chǎn)品研究總結(jié) 2、人群研究--群體劃分 第五講 品牌營(yíng)銷的三無(wú)結(jié)構(gòu)（五） 1、人群研究--特殊符號(hào)價(jià)值 2、人群研究--情緒價(jià)值與情感價(jià)值 3、人群研究--藍(lán)領(lǐng)群體細(xì)分 第六講 品牌營(yíng)銷的三元結(jié)構(gòu)（六） 1、場(chǎng)景研究 2、三元結(jié)構(gòu)的完整整合 第七講 社會(huì)營(yíng)銷 1、什么是社會(huì)營(yíng)銷 2、社會(huì)營(yíng)銷中的三點(diǎn)一線規(guī)則 3、社會(huì)營(yíng)銷提升品牌價(jià)值 第八講 體驗(yàn)促銷的SHUP策略（上） 1、體驗(yàn)因素介入營(yíng)銷過(guò)程 《我的江湖方式——袁岳致青年書(shū)》2、選擇影響需求 3、體驗(yàn)消費(fèi)--更具說(shuō)服力的營(yíng)銷模式 4、客觀信息引導(dǎo)模擬體驗(yàn) 第九講 體驗(yàn)促鋪的SHUP策略（中） 1、消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ礁攀?2、個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑ㄉ希?第十講 體驗(yàn)促銷的SHUP策略（下） 1、個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑ㄏ拢?2、干預(yù)型營(yíng)銷行為 3、營(yíng)銷等于商業(yè)化的行為干預(yù) 主要作品 《實(shí)證中國(guó)：零點(diǎn)調(diào)查——數(shù)字解讀百姓生活》 《零點(diǎn)調(diào)查：民意測(cè)驗(yàn)的方法與經(jīng)驗(yàn)》、 《哈佛修煉》、 《公道》、 《中國(guó)這邊，美國(guó)那邊》、 《走進(jìn)風(fēng)月--地下性工作者調(diào)查》、 《老板這邊，員工那邊》、 《魅力贏天下》、《步步為零》、 《新公道：公共管理新視野》、 《新絕配：營(yíng)銷管理新視野》、 《民意調(diào)查理論與實(shí)踐》、 《絕配》、 《體驗(yàn)哈佛》、 《平民這邊，富人那邊》、 《中國(guó)消費(fèi)文化調(diào)查報(bào)告》、 《市場(chǎng)調(diào)查手冊(cè)》、 《觀察中國(guó)》、 《Ⅸ零點(diǎn)調(diào)查》、 《頭腦風(fēng)暴—財(cái)富論戰(zhàn)》、 《職場(chǎng)》、 《調(diào)查中國(guó)生活真相》、 《絕對(duì)神經(jīng)》、 《營(yíng)銷新菜單》、 《策略深呼吸》、 《頭腦風(fēng)暴之制勝職場(chǎng)》、 《頭腦風(fēng)暴之商機(jī)無(wú)限》、 《洞察——邁向復(fù)蘇的新商情》、 《調(diào)教——獨(dú)生世代的新親子之道》、 《我的江湖方式——袁岳致青年書(shū)》等。 《我的江湖方式——袁岳致青年書(shū)》 《黑蘋(píng)果——袁岳的人情課堂》 一書(shū)匯集了袁岳的全國(guó)高校巡回演講詞和精彩博文，予以青年以全面的人生輔導(dǎo)，內(nèi)容切合實(shí)際，集中表達(dá)了他對(duì)青年如何面對(duì)成長(zhǎng)、步入社會(huì)，特別是如何在職場(chǎng)獲得成功、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的主張，涵蓋了青年讀者關(guān)注的自我學(xué)習(xí)、職業(yè)態(tài)度、創(chuàng)新精神、人情世故等方方面面的內(nèi)容。本書(shū)試圖以生動(dòng)活潑的方式幫助大家明白江湖之事，在校園就做好準(zhǔn)備以備闖蕩江湖之需；指出了年輕人需要明白的很多似是而非、往往又不是很明確的道理；同時(shí)點(diǎn)撥青年人，明白、操練、努力、良師益友也同樣非常重要。本書(shū)亦收集有袁岳本人求學(xué)歲月和職場(chǎng)生活的感悟，展現(xiàn)了作者鮮為人知的另一面特質(zhì)。 袁岳語(yǔ)錄 每一代人總有每一代人自己的思考方式，九零后這一代人更可能為六零與七零后接受，但是與八零后保持大一點(diǎn)的距離，不管你信不信，七零后相比于文革時(shí)誕生改革開(kāi)放時(shí)成人的六零后是比較沒(méi)有特色的一代，但也是比較少爭(zhēng)議和容易過(guò)渡的一代；而我也預(yù)言，九零后相比于作為獨(dú)生子女第一代的八零后是更有特色的一代，卻是比較容易與其他各代更能兼容的一代。